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飛天茅臺酒漲至1300元，部分地區(qū)缺貨嚴(yán)重！
時間：2017/4/1 10:23:20
近日，酒業(yè)網(wǎng)記者了解到，53度飛天茅臺的市場銷售價格也漲到1300元/瓶，部分地區(qū)經(jīng)銷商缺貨嚴(yán)重，仍然有加價銷售的情況發(fā)生。 業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，高端白酒市場之所以掀起了一輪輪的“漲價潮”，和酒企控量、消費升級等因素密切相關(guān)。 針對茅臺價格不斷上漲，在3月21日舉行的茅臺2017年春季全國經(jīng)銷商座談會上，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，“2017年將嚴(yán)格控制53度飛天茅臺的價格，1300元是茅臺零售價的底線。” 記者采訪一位茅臺經(jīng)銷商表示，此番漲價的主要原因，普遍認(rèn)為是馬玉鵬在對經(jīng)銷商的講話中透露，“缺貨、斷貨將會成為2017年的常態(tài)。是支撐茅臺、五糧液等高端白酒價格的主因。 據(jù)了解，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調(diào)投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。 隨著茅臺、五糧液的零售價格一路狂飆，瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春等也加入到漲價陣營，白酒價格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢。記者了解到，52度國窖1573經(jīng)典裝將實施2017年度第一輪調(diào)價，出廠價上調(diào)至680元;窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調(diào)至218元。 五糧液在解釋漲價原因時，也提到了產(chǎn)能不足。五糧液在今年2月發(fā)布的《調(diào)價函》中表示，“白酒行業(yè)經(jīng)過四年深度調(diào)整，高端白酒從行業(yè)至品牌層面都表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。但由于公司產(chǎn)能有缺口，不能滿足市場需求量。五糧液公司將繼續(xù)堅持市場價格提升的目標(biāo)。” 業(yè)內(nèi)專家分析稱，2016年以來高端白酒市場漲價的原因，跟以往有所不同，主要來自企業(yè)的全面控量保價，預(yù)計嘗到“甜頭”的企業(yè)會在2017年把控量保價“進(jìn)行到底”。 此外，消費升級、消費者消費能力的提升也為高端白酒的價格上漲提供了很好的外部環(huán)境因素。“高端白酒復(fù)蘇，其實是供過于求的情況下，行業(yè)資源向名優(yōu)產(chǎn)品集中的表現(xiàn)。個人與商務(wù)消費正在取代公款消費，成為拉動高端白酒需求的主要動力。 |
